Фирменный стиль как «система идентификации» организации (на примере Акционерное общество «Калужский научно-исследовательский радиотехнический институт»)

Актуальность темы исследования. Насыщение рекламного пространства и резкий рост числа визуальных сообщений, с которыми ежедневно сталкивается потребитель, превратили задачу устойчивой идентификации бренда из вспомогательной в первоочередную. Фирменный стиль, понимаемый как согласованная система визуальных и вербальных констант, позволяет организации быстро узнаваться в потоке конкурирующих сигналов и закреплять в аудитории предсказуемые ассоциации. Полагаем, именно этим объясняется внимание, которое в последние годы уделяется обновлению корпоративных айдентик у российских компаний промышленного и высокотехнологичного секторов. Для научно-производственных предприятий, работающих на стыке оборонной и гражданской тематики, вопрос корпоративной идентификации приобретает особый оттенок. С одной стороны, коммуникации ограничены требованиями режима и профильной спецификой; с другой – участие в выставках «МАКС» и «Армия», работа с молодыми кадрами, выход на гражданские рынки заставляют говорить с разной аудиторией единым визуальным языком. АО «Калужский научно-исследовательский радиотехнический институт» относится именно к такому типу организаций, и анализ реализации фирменного стиля в его рекламных материалах позволяет увидеть общие закономерности в действии. На наш взгляд, это и придаёт выбранной теме практическую значимость, выходящую за рамки конкретного кейса. Цель работы – исследовать теоретические основы фирменного стиля как системы идентификации и проанализировать его реализацию в рекламной деятельности АО «Калужский научно-исследовательский радиотехнический институт». Для достижения поставленной цели решается ряд задач: – раскрыть понятие, сущность и функции фирменного стиля как системы идентификации организации;