DCDiplomCraft
Заказать
Маркетинговый аудит

Пролистайте материалы перед заказом

Маркетинговый аудит

Артикул: #DC-8VQFNSOMUGGR

📊 Тип:
Курсовая работа
📚 Предмет:
Маркетинг
📄 Объём:
30 стр.
🗓 Дата:
2026
📝 Источников:
22
💾 Формат:
docx

Бесплатно

Образец для скачивания

Скачать .docx

Учебный материал предоставляется как пример оформления. Не является готовым решением для сдачи.

📂 Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические основы маркетингового аудита

  • Сущность, цели и задачи маркетингового аудита
  • Виды и компоненты маркетингового аудита
  • Методология и инструменты проведения маркетингового аудита

Глава 2. Практические аспекты проведения маркетингового аудита на предприятии

  • Аудит внешней маркетинговой среды и рыночного положения предприятия
  • Аудит маркетинговой стратегии и комплекса маркетинга (4P)
  • Оценка эффективности маркетинговой деятельности и направления её совершенствования

Заключение

🔍 Пролистайте работу

Страница 1Страница 2Страница 3Страница 4Страница 5Страница 6
▼ Посмотреть остальные 43 страниц
Страница 7Страница 8Страница 9Страница 10Страница 11Страница 12Страница 13Страница 14Страница 15Страница 16Страница 17Страница 18Страница 19Страница 20Страница 21Страница 22Страница 23Страница 24Страница 25Страница 26Страница 27Страница 28Страница 29Страница 30Страница 31Страница 32Страница 33Страница 34Страница 35Страница 36Страница 37Страница 38Страница 39Страница 40Страница 41Страница 42Страница 43Страница 44Страница 45Страница 46Страница 47Страница 48Страница 49

📖 О работе

Актуальность темы исследования. Российский рынок переживает период структурной перестройки потребительского спроса: оборот розничной торговли в 2024 г. превысил 55 трлн руб., при этом доля онлайн-сегмента приблизилась к 17 %, а средние затраты предприятий на цифровое продвижение выросли почти на четверть к уровню 2022 г. На таком фоне маркетинг перестаёт быть набором разовых рекламных акций и превращается в систему, которой нужна регулярная диагностика. Любая смена канала продаж, ценовой политики или коммуникационной стратегии без объективной оценки её последствий способна за один-два квартала съесть рентабельность. Маркетинговый аудит как раз и предназначен решать эту задачу. Он выступает универсальным инструментом независимой проверки маркетинговой среды, целей, стратегий и результатов компании, позволяет вскрывать резервы рыночной эффективности и снижать риск управленческих ошибок. На наш взгляд, для российских предприятий тема приобретает особое практическое значение: ограниченность бюджетов, давление маркетплейсов и растущая стоимость рекламного контакта делают цену «маркетинга вслепую» непозволительно высокой. Этим и определяется выбор темы курсовой работы. Степень разработанности темы исследования. Концептуальные основы маркетингового аудита заложены в трудах зарубежных классиков маркетинга, идеи которых получили развитие в отечественной литературе. Систематическое изложение методологии аудита представлено у Д.В. Тюрина [17]; вопросы общеаудиторской методики, смежной с маркетинговым аудитом, рассмотрены А.Д. Шереметом и В.П. Суйцем [19]. Современные методические аспекты освещены Д.И. Голдыбаевым и Т.В. Суворовой применительно к инновационной деятельности компаний [4], В.М. Седельниковым – на материале предприятий общественного питания [15], а также в работах Т.Н. Куриной по бенчмаркингу [7] и Е.В. Левиной по мониторингу интеллектуальных ресурсов как основы маркетинговой стратегии [8]. Общеметодические вопросы маркетинга и маркетинговых исследований разработаны в учебниках Б.А. Соловьёва [16], Д.А. Шевченко [18], Н.Г. Каменевой и В.А. Полякова [5]. Вместе с тем методика аудита, адаптированная к условиям небольшого торгового предприятия и учитывающая показатели цифрового маркетинга, остаётся недостаточно проработанной, что и определяет необходимость настоящего исследования. Цель курсовой работы заключается в исследовании теоретических основ маркетингового аудита и разработке практических рекомендаций по его проведению на предприятии. Для достижения цели поставлены следующие задачи:
📚 Список литературы (22 источников)
  1. О защите конкуренции : Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ : (ред. от 31.07.2025). – Текст : электронный // КонсультантПлюс : [сайт]. – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61763/ (дата обращения: 08.05.2026).
  2. О рекламе : Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ : (ред. от 26.12.2024). – Текст : электронный // КонсультантПлюс : [сайт]. – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 08.05.2026).
  3. Афанасьева, Т. С. Роль маркетинга в повышении эффективности предпринимательства в период пандемии COVID–19 / Т. С. Афанасьева // Экономика, предпринимательство и право. – 2022. – Т. 12, № 2. – Текст : электронный // Первое экономическое издательство : [сайт]. – URL: https://1economic.ru/lib/114227 (дата обращения: 08.05.2026).
  4. Голдыбаев, Д. И. Маркетинговый аудит в управлении инновационной деятельностью компании: методология и метрики / Д. И. Голдыбаев, Т. В. Суворова // Научный результат. Технологии бизнеса и сервиса. – 2024. – Т. 10, № 3. – Текст : электронный // КиберЛенинка : [сайт]. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovyy-audit-v-upravlenii-innovatsionnoy-deyatelnostyu-kompanii-metodologiya-i-metriki (дата обращения: 08.05.2026).
  5. Каменева, Н. Г. Маркетинговые исследования : учебное пособие / Н. Г. Каменева, В. А. Поляков. – 2-е изд., доп. – Москва : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2020. – 368 с. – ISBN 978-5-9558-0233-6. – Текст : электронный // Znanium : [сайт]. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1058467 (дата обращения: 08.05.2026).
  6. Костин, К. Б. Влияние цифровой экономики на выбор международной маркетинговой стратегии / К. Б. Костин, И. В. Андреев // Экономика, предпринимательство и право. – 2024. – Т. 14, № 2. – Текст : электронный // Первое экономическое издательство : [сайт]. – URL: https://1economic.ru/lib/120349 (дата обращения: 08.05.2026).
  7. Курина, Т. Н. Бенчмаркинг в системе современного менеджмента / Т. Н. Курина // Креативная экономика. – 2022. – Т. 16, № 3. – Текст : электронный // Первое экономическое издательство : [сайт]. – URL: https://1economic.ru/lib/114407 (дата обращения: 08.05.2026).
  8. Левина, Е. В. Мониторинг развития интеллектуальных ресурсов как основа маркетинговой стратегии организации / Е. В. Левина // Экономика, предпринимательство и право. – 2024. – Т. 14, № 7. – Текст : электронный // Первое экономическое издательство : [сайт]. – URL: https://1economic.ru/lib/121391 (дата обращения: 08.05.2026).
  9. Лукина, А. В. Маркетинг : учебное пособие / А. В. Лукина. – 3-е изд., испр. и доп. – Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2022. – 238 с. – (Среднее профессиональное образование). – ISBN 978-5-00091-694-0. – Текст : электронный // Znanium : [сайт]. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1818638 (дата обращения: 08.05.2026).
  10. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник / под редакцией А. Л. Абаева, В. А. Алексунина, М. Т. Гуриевой. – 4-е изд. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2022. – 433 с. – ISBN 978-5-394-05009-1. – Текст : электронный // Znanium : [сайт]. – URL: https://znanium.com/catalog/product/2083008 (дата обращения: 08.05.2026).
  11. Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности : учебник / под общей редакцией И. И. Скоробогатых, Р. Р. Сидорчука, С. Н. Андреева. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 589 с. – (Высшее образование: Бакалавриат). – ISBN 978-5-16-014784-0. – Текст : электронный // Znanium : [сайт]. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1003504 (дата обращения: 08.05.2026).
  12. Наумов, В. Н. Стратегический маркетинг : учебник / В. Н. Наумов. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2022. – 356 с. – (Высшее образование: Магистратура). – ISBN 978-5-16-015270-7. – Текст : электронный // Znanium : [сайт]. – URL: https://znanium.ru/catalog/product/1850664 (дата обращения: 08.05.2026).
  13. Нуралиев, С. У. Маркетинг : учебник / С. У. Нуралиев. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 305 с. – (Высшее образование: Бакалавриат). – ISBN 978-5-16-013783-4. – Текст : электронный // Znanium : [сайт]. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1673158 (дата обращения: 08.05.2026).
  14. Петренко, Е. С. Как маркетинг влияет на экономический рост и конкурентные стратегии фирм в Африке / Е. С. Петренко, Е. А. Вечкинзова [и др.] // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – Т. 13, № 11. – Текст : электронный // Первое экономическое издательство : [сайт]. – URL: https://1economic.ru/lib/119729 (дата обращения: 08.05.2026).
  15. Седельников, В. М. Этапы реализации методики оценки эффективности маркетинговой стратегии предприятий общественного питания / В. М. Седельников // Экономика, предпринимательство и право. – 2022. – Т. 12, № 11. – С. 3155–3172. – Текст : электронный // Первое экономическое издательство : [сайт]. – URL: https://1economic.ru/lib/116607 (дата обращения: 08.05.2026).
  16. Соловьев, Б. А. Маркетинг : учебник / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва : ИНФРА-М, 2024. – 337 с. – (Высшее образование). – ISBN 978-5-16-019076-1. – Текст : электронный // Znanium : [сайт]. – URL: https://znanium.ru/catalog/product/2084408 (дата обращения: 08.05.2026).
  17. Тюрин, Д. В. Маркетинговый аудит : учебник / Д. В. Тюрин. – 2-е изд., доп. – Москва : ИНФРА-М, 2022. – 285 с. – (Высшее образование: Бакалавриат). – ISBN 978-5-16-006440-6. – Текст : электронный // Znanium : [сайт]. – URL: https://znanium.ru/catalog/product/1843634 (дата обращения: 08.05.2026).
  18. Шевченко, Д. А. Основы современного маркетинга : учебник / Д. А. Шевченко. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2021. – 613 с. – ISBN 978-5-394-03977-5. – Текст : электронный // Znanium : [сайт]. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1232438 (дата обращения: 08.05.2026).
  19. Шеремет, А. Д. Аудит : учебник / А. Д. Шеремет, В. П. Суйц. – 7-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 375 с. – (Высшее образование: Бакалавриат). – ISBN 978-5-16-012528-2. – Текст : электронный // Znanium : [сайт]. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1869004 (дата обращения: 08.05.2026).
  20. Щепакин, М. Б. Внутренний маркетинг как инструмент управления конкурентоспособностью бизнеса / М. Б. Щепакин // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – Т. 11, № 12. – Текст : электронный // Первое экономическое издательство : [сайт]. – URL: https://1economic.ru/lib/113911 (дата обращения: 08.05.2026).
  21. Оптовая торговля и товарные рынки : официальные статистические данные / Федеральная служба государственной статистики. – Текст : электронный // Росстат : [сайт]. – URL: https://rosstat.gov.ru/statistics/opttorg (дата обращения: 08.05.2026).
  22. Розничная торговля и общественное питание : официальные статистические данные / Федеральная служба государственной статистики. – Текст : электронный // Росстат : [сайт]. – URL: https://rosstat.gov.ru/statistics/roznichnayatorgovlya (дата обращения: 08.05.2026).

🔄 Эта работа подойдёт?

✅ Да, скачаю эту

Образец оформления и структуры. Нужна доработка под вашего научрука.

Скачать бесплатно

🔄 Хочу похожую, но на свою тему

Сгенерируем уникальную курсовая работа за 40-90 минут с учётом методички вашего вуза.

Заказать индивидуальную · от 750₽

🎯 Хочу посмотреть похожие

Все курсовая работа по Маркетинг →

❓ Частые вопросы

Что я получу?▼
Файл .docx с полным текстом курсовая работа на тему «Маркетинговый аудит». Объём 30 страниц. Оформление по ГОСТ.
Это образец или готовая работа?▼
Это учебный материал в качестве примера оформления и структуры. Не является готовым решением для сдачи. Используйте как основу и переработайте под свои требования и научного руководителя.
Можно ли заказать похожую, но уникальную работу?▼
Да. DiplomCraft сгенерирует уникальную курсовая работа по вашей теме за 40-90 минут с учётом методички вашего вуза. От 750₽ за курсовую, от 1500₽ за дипломную.
Уникальность работы точно останется на заявленном уровне?▼
Уникальность приведена на момент создания работы. Со временем она может снизиться, так как работы попадают в базы антиплагиата. Рекомендуем после скачивания пропустить работу через наш бесплатный Антиплагиат Киллер для гарантии.

Учебный материал предоставляется в образовательных целях как пример оформления и структуры работы. Не является готовым решением для непосредственной сдачи. Пользователь вправе перерабатывать материал. Ответственность за использование несёт пользователь.